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九牧王优化之路举步维艰 流动资金蒸发了97%

文章来源:www.yirener.net 发布时间:2019-09-18 08:17 编辑:伊人女性网

  在中国的商务休闲男装品牌行业中,九牧王无疑有着举足轻重的影响力,该企业于2011年5月正式上市,主营产品多种多样,其中包括男裤、茄克及其它服饰种类。根据最近和历来的财政报告来看,主营男裤的九牧王上市第二年净利润就达到6.68亿元,创下了历史性的净利润至高纪录,至今没有打破。

  但是,最近几年,九牧王的线下实体门店迎来了大面积的倒闭风暴,早在,2013年至2017年,其净关店数累计超过500家。其中作为其核心品牌店joeone店,2013年曾为3087家,去年6月底为2370家,累计净减少717家。实际上如果仅计算关店数,2013年以来累计关店达到1560家。

  正因为如此,九牧王开始重新寻求新的出路,希望能挽回销售总额和盈利的败局,而其对市场的目标,除了在传统产品风格和产业线之外,还开始注重于开拓年轻消费群体的拓展,受这一利好措施的影响,上半年九牧王的营业收入13.53亿元,同比增长7.33%,净利润3.25亿元,同比增长23.69%。

  然而,如果进一步深究,九牧王的业务增长并不是靠盈利,因为其在上半年处置持有的财通证券股份使得投资收益增到2.24亿元,增长304.64%。并且存货跌价损失3422.84万元本期转回,若去除这些非经常性损益,公司扣非净利润1.95亿元,下滑20.82%。

  而在今年上半年,九牧王直营与加盟终端数量为2772家,其中直营终端933家,加盟终端1839家。直营店、加盟店在总收入中占比分别为39%、48%,收入分别同比增3.32%、10.43%。在直营店净开店、加盟店净关店背景下,加盟店收入增速高于直营店。

  然而,精细化零售运营转型不仅需要结合市场的大势和摸索,更需要时间去证明,因此九牧王的战略在短期内是无法看到成效的,而随之这家企业逐渐加大加盟业务占总体业务的比重,倘若加盟商无法及时创造利润,盈利模式将不断收窄,最终让公司的业务目标遥遥无期,而且最近九牧王不断迎来关店潮,在一定程度上影响了盈利的抬头。

  正因为如此,虽然九牧王的净利润一直都在稳步增长,但纯利润依然存在不断下挫的困境,其中2016年和2018年公司的营业收入分别为22.71亿元、27.33亿元,分别同比增长0.65%、6.55%,但同期扣非净利润分别为3.65亿元、3.61亿元,分别同比下滑20.66%、17.98%,所以长期来看,公司的扣非净利润并没有赚多少钱。

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