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上半年市场低迷,鞋履企业欲向“轻资产”模式转型

文章来源:www.yirener.net 发布时间:2019-09-17 11:24 编辑:伊人女性网

  鞋履企业上半年普遍仍未走出业绩低迷的状况,企业在转型调整方面采取愈加趋同的策略。

  红蜻蜓上半年营收净利下滑,发力品牌年轻化

  8月27日,红蜻蜓发布2019年半年报,公司上半年实现营业收入14.73亿元,同比下滑1.18%;归属于上市公司股东的净利润1.09亿元,同比下滑31.42%。红蜻蜓称,营收下滑主要是受行业整体经济影响。

  红蜻蜓称,上半年公司围绕红蜻蜓品牌年轻化转型升级目标,继续打造三个核心竞争力:健康舒适的产品研发整合能力、快时尚的供应能力以及新零售能力。打造“年轻休闲化、健康时尚化”的红蜻蜓特色产品与定位,以“科技+时尚”为主线,由新款式走向新品类。公司认为,传统商务皮鞋的需求下降明显,运动、休闲风格的产品需求在逐步提升。

  红蜻蜓提到,上半年公司建立柔性快时尚产品供应模式,改革订货会机制,降低首次订货比例,提高快速补单和快速返单的比例,打造中央计划、区域需求计划和店铺销售计划联动机制。在华东区试点总部直配模式,每日从中央仓对终端店铺进行补货。在渠道结构上,推动购物中心渠道的入驻,寻求与优质购物中心进行战略合作。公司推进新零售创新,打造店铺、园区、分子公司、总部商品、研发的月度联动模式和快速反应机制。

  红蜻蜓上半年亦在寻找多元投资渠道。3月14日,红蜻蜓发布公告,为拓宽产业投资领域,公司全资子公司宁波梅山保税港区红蜻蜓资产管理有限公司拟以自有资金8000万元与苏州协立股权投资管理中心(有限合伙)、浦口开发区高科技投资有限公司共同成立南京浦口协立创业投资中心(有限合伙),投资领域为电子信息服务业(新零售、大消费、TMT、大数据)、先进制造(鞋服制造、人工智能、新材料、集成电路)、高端装备(鞋服装备工艺、高端道路装备、新技术、新工艺)等战略新兴产业领域。

  奥康国际上半年营收净利下滑,建立合伙人经营模式

  8月27日,奥康国际发布2019年半年报,公司上半年实现营业收入13.25亿元,同比下滑15.75%;归属于上市公司股东的净利润9549.12万元,较上年同期下滑43.13%。公司称,营业收入同比下滑主要系上半年宏观经济整体疲软,消费需求疲弱,传统鞋服行业受到冲击。公司转型升级过程中优化渠道布局,导致收入下滑。

  半年报显示,奥康国际实施以“奥康”品牌为主,“康龙”、“斯凯奇”及“彪马”等品牌为辅的多品牌模式。其中奥康品牌为25-35岁目标客户群提供中高端商务时尚产品;康龙品牌定位时尚休闲,以年轻消费群体为主力;斯凯奇品牌产品覆盖3岁以上儿童及成人,包括运动鞋、服饰、配套产品等;彪马品牌产品以休闲和运动系列为主,涉及跑步、足球等领域。

  奥康国际称,2019年上半年,公司择优劣汰,聚焦提升单店效益,打造“奥康生活馆”、“康龙原创设计师店”终端新形象;公司首次尝试品牌授权模式,建立合伙人经营模式,以奥康皮鞋品牌为核心丰富商品品类。另外打造社交零售场,推进新零售在线业务,公司与腾讯智慧零售合作,通过微信支付有礼、朋友圈广告投放等方式获取流量,公司将继续探索社交零售版块。

  达芙妮国际上半年仍录得亏损,店铺转型“加盟制”

  8月27日,达芙妮国际披露2019年上半年中期业绩报告,公司上半年实现营业额14.03亿港元,同比减少37.9%;毛利6.51亿港元,同比减少39.7%。净利润亏损3.90亿港元,而去年同期亏4.93亿港元,亏损额有所收窄。达芙妮国际称,营收同比下滑主要是由于集团销售点按年减少34.8%及其核心品牌业务同店销售下跌所致。集团继续整合并调整其店铺网络,以迎合其新品牌形象。集团上半年净关闭612个销售点,截止6月底集团拥有销售点总数为2208个。

  达芙妮国际称,上半年集团在购物中心渠道开设新形象店铺,继续进行店铺翻新。集团与专业品牌咨询公司合作,对达芙妮品牌进行重新定位。为应对运动休闲的发展趋势,集团推出运动休闲系列产品,并增加产品研发方面的投入,集团的春夏系列推出更多运动休闲产品,以时尚舒适为卖点面对年轻顾客。

  达芙妮国际提到,集团的电商业务继续增加其对集团总营业额的贡献,并保持盈利。集团将对销售渠道策略进行调整,追求“轻资产”业务模式,将以电商业务为主,以实体店业务为辅。集团将继续优化销售网络,将更多店铺转型为“合伙人制度”或“加盟制度”。集团将继续扩充运动休闲产品,继续进行品牌重新定位。

  天创时尚上半年净利下滑,关店优化调整

  8月22日,天创时尚发布2019年半年报,公司上半年实现营业收入10.46亿元,同比增长4.28%;归属于上市公司股东的净利润1.21亿元,同比下滑12.40%。

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